CS Context
Ваша собственная SSP для программатических продаж
CS Context — это SSP (платформа монетизации инвентаря), встроенная в экосистему CityScreen. Вы продаёте инвентарь напрямую DSP-платформам без агрегаторов и без их комиссий. Ставки, контент, отчётность — всё проходит через вашу инфраструктуру. Программатик перестаёт быть чужим каналом и становится вашим.
Три модели продаж
RTB-аукцион
Аукцион второй цены по протоколу OpenRTB. Подходит для монетизации остатков инвентаря — тех слотов, которые не куплены напрямую. DSP-платформы делают ставки в реальном времени; побеждает наивысшая, платит вторая. Вы устанавливаете минимальную цену и никогда не продаёте дешевле заданного порога.
Программатик-гарантированные сделки
Гарантированный объём показов по фиксированной цене с конкретным покупателем. Сделка согласуется заранее — без аукциона, без неопределённости по бюджету. Покупатель получает приоритетный доступ к нужным локациям и времени суток. Оператор получает предсказуемую выручку и загруженность инвентаря.
Автоматизированные гарантированные размещения
Полные кампании с управлением частотой показов. Рекламодатель задаёт цель: охват, частота контакта, дни и часы. Сервер планирования CityScreen распределяет показы по сети оптимально, без ручного планирования. Подходит для крупных национальных размещений, где важна равномерность присутствия.
OTS против повторов роликов
Два способа оценить стоимость контакта — и оба правомерны.
OTS (возможность увидеть рекламу) считает людей, которые могли увидеть рекламу: трафик, пешеходный поток, данные мобильных операторов. Один показ на оживлённом перекрёстке стоит дороже, чем десять показов в малолюдном месте.
Повторы роликов — классическая модель: фиксированная цена за один выход ролика вне зависимости от трафика. Понятна для малого бизнеса, легко сравнима с офлайн-рекламой.
CS Context поддерживает оба подхода. Один оператор может применять разные модели для разных DSP или разных сегментов инвентаря.
Модерация контента
Автоматического пропуска всего подряд не будет. Каждый новый рекламодатель проходит проверку перед выходом в эфир. Вы задаёте список запрещённых категорий, конкурентов и тематик — система блокирует их без ручного вмешательства.
Для уже одобренных покупателей работает белый список: контент выходит без дополнительных согласований. Спорный креатив попадает в очередь на ручную проверку. Полная история решений сохраняется для аудита.
Самообслуживание рекламодателей
Крупные DSP подключаются по OpenRTB. Для мелких и средних рекламодателей, которые не работают с торговыми платформами, CS Context предоставляет брендированный DSP-интерфейс под вашей маркой.
Рекламодатель заходит на ваш портал, загружает ролик, выбирает даты, экраны и бюджет. Никаких менеджеров, никаких счетов вручную. Вы получаете новый канал продаж без роста операционной нагрузки.
Биллинг и аналитика
Все потоки денег видны в одном месте. CS Context показывает, какой DSP или агентство приносит больше выручки, по каким локациям — наивысший спрос, в какие периоды инвентарь уходит быстрее всего.
На основе исторических данных платформа строит прогноз доходов на следующий период. Вы видите, где есть незаполненный инвентарь и по какой минимальной цене его имеет смысл выставить. Биллинговые отчёты выгружаются в форматах, совместимых с вашей бухгалтерией.
Подключённые DSP
CS Context интегрирован с более чем 30 DSP-платформами.
| DSP | Тип покупателя |
|---|---|
Яндекс | Программатик через Яндекс.Директ и Яндекс.Дисплей |
OOH Desk | Специализированный DOOH-байер |
All-in-One Media | Агентская платформа омниканальных закупок |
OmniDSP | Кросс-форматный программатик |
Radar | Геотаргетированные размещения |
…и ещё десятки других | Подключение новой DSP занимает от двух рабочих дней |
Как движутся деньги, контент и данные
Три независимых потока работают одновременно.
Деньги идут от рекламодателя через DSP к CS Context и далее оператору. Взаиморасчёты фиксируются автоматически; разрыв между фактическим показом и биллингом — не более суток.
Контент движется в противоположную сторону: DSP передаёт креатив в CS Context, оттуда он поступает в CS Play (CMS) и отображается на экранах. Обновление ролика на тысячах экранов занимает минуты.
Данные возвращаются обратно: подтверждение показов, OTS, данные о выходах — всё это уходит в DSP и рекламодателю как верифицированная отчётность. Никаких расхождений между тем, что показали, и тем, за что выставили счёт.